安德玛签约了哪些篮球明星?
现在:西蒙斯、汤普森、博班 前:詹姆斯、戴维斯、库里、杜兰特 安德玛在NBA的代言人里,有正在当打的超巨(詹姆斯和库里的新代言合同),也有已过巅峰期的球星(杜兰特的广告合约到期后不会再续约),还有职业生涯开始期或刚刚进入联盟的新星(西蒙斯、汤普森、博班的代言合约都是今年签的)。
从代言人的阵容来看,安德玛的目标很明确,就是想在新秀赛季就打入顶级代言人的行列! 从效果上看,安德玛是成功的——它成功吸引了球迷和媒体的关注,也成功把品牌推向了NBA的焦点位置。 但另一方面,我们也应该注意到,安德玛现在的代言人里,除了詹姆斯和库里外,其他几个都在生涯的黄金期或上升期,他们未来的商业价值都充满了不确定性。况且勇士队的地位在目前这个联盟里并不是最高的,如果未来勇士队无法像2015-2016赛季那样统治联盟的话,对安德玛这个品牌的负面影响也会是很大的。
另外需要指出的是,虽然安德玛的品牌形象一直很“硬”,但它签下的一些代言人(尤其是女代言人)的形象还是挺“软”的,如巴顿、赫伯特等,所以安德玛到底想要打造一个怎样的品牌形象,现在看来还是有些模糊。