企业回报率多少合适？
先摆结论，对于一般的企业来说，年投资回报率10%左右是比较合适的 （2）这个回报率水平是怎么来的呢？ 我们计算投资回报率的公式是ROI=EBIT*（1-T）/NI，其中EBIT是息税前利润，NI是净利润，T是税率。我们假设企业的所得税税率为25%，那么计算得到的投资回报率ROI的数值就是： （3）为什么要选择EBIT而不是毛利率来计算投资收益呢？ 因为营业收入和毛利虽然代表了企业经营成果，但并不能全部用来投资新的项目，还需要留下一部分作为日常的经营开支。而EBIT剔除了这些非经营性因素的影响，能够更准确的衡量企业经营贡献。
（4）为什么选择净收入而非净利润计算投资收益率呢？ 净利润是扣除所有费用后的余额，已包含了所得税的影响；而将所得税考虑进来后，ROI就是一个带有递延性质的所得税影响。从绝对值来看，这个数并不会很大，但如果企业存在多个经营活动，则需要分别计算各经营活动的ROI，进而加总得到总体的ROI。如果某个活动本身并没有盈利甚至亏损，但是通过该活动实现的现金流为正，则该项活动的ROI就为负，显然这样的结果是没有意义的。因此我们需要用净收入（净利润+现金流）代替净利润来进一步计算ROI。
【举例】 假定A公司2019年的营业收入为100万元，营业成本80万元，纳税额17.5万元，计入固定资产设备的借款利息支出2万元，其他费用1.5万元，不考虑其他因素，计算该项目的ROI： EBIT=100x（1-0.25）-80=25（万元） NI=25-17.5=7.5（万元） ROI=7.5/100=7.5％ 最后得到的ROI的数值为7.5%。